Zet Je Advertentiebudget Om in Echte Conversies

Waarom Het Ertoe Doet

Elke euro die je aan advertenties uitgeeft is een gok dat de landing page zijn werk doet. Als de pagina converteert op 2%, heb je 50 klikken nodig voor één lead. Als die op 8% converteert, heb je er 13 nodig. Hetzelfde traffic. Hetzelfde advertentiebudget. Vier keer zoveel leads. Dat is de hefboom die een goede landing page creëert. En de meeste bedrijven zijn er nog lang niet in geslaagd dit te optimaliseren. Ongeveer 38% van de bedrijven gebruikt nog steeds hun homepage als landing page. Bijna de helft van de marketeers bouwt een nieuwe landing page voor elke campagne, maar de andere helft hergebruikt gewoon wat ze hebben. En slechts 1 op de 8 A/B-tests levert een significant resultaat op, wat betekent dat de meeste tests slecht of helemaal niet worden uitgevoerd. De teams die het meeste uit hun landing pages halen, behandelen ze als omzetinfrastructuur, niet als eenmalige designprojecten. Ze bouwen pagina's voor elke campagne. Ze testen continu. Ze meten kosten per conversie, niet alleen click-through rate. En ze investeren in de pagina's die presteren, schalen wat werkt en snijden wat dat niet doet. Als je geld uitgeeft aan advertenties en traffic stuurt naar pagina's die niet converteren, geef je niet te weinig uit aan advertenties. Je investeert te weinig in landing pages.