Waarom SEO een website-framework is, geen plugin

De meeste websites zijn niet moeilijk te vinden omdat de inhoud slecht is. Ze zijn moeilijk te vinden omdat de structuur nooit is gebouwd om gevonden te worden. Dat is het verschil tussen SEO als plugin en SEO als framework.

Een plugin voegt metatags toe aan een kant-en-klare site en noemt dat klaar. Een framework maakt zoekzichtbaarheid onderdeel van hoe de site vanaf het begin is gebouwd. Die twee aanpakken leveren heel verschillende zoekresultaten op, en de kloof groeit in de loop van de tijd.

Dit artikel legt uit wat structurele SEO in de praktijk werkelijk betekent. Het behandelt de specifieke beslissingen die rankings op codeniveau beïnvloeden. En het legt uit waarom die beslissingen niet gemaakt kunnen worden nadat de site al is gebouwd.

Wat structurele SEO betekent

Structurele SEO verwijst naar beslissingen die in een site zijn ingebakken voor er inhoud aan wordt toegevoegd. URL-patronen, koppenstructuur, crawlpaden, interne linkeringslogica en serverresponsecodes. Dit zijn geen inhoudsbeslissingen. Het zijn architectuurbeslissingen.

Een plugin zoals Yoast of RankMath leest je inhoud en suggereert verbeteringen. Het kan de URL-structuur niet veranderen of hoe je server reageert op een crawler. Die dingen zijn ingesteld in de codebase en beïnvloeden elke pagina op de site.

Google crawlt je site door links te volgen en de code te lezen die het vindt. Schone code en logische paden betekenen dat de crawler de site efficiënt dekt. Zware code en inconsistente structuur betekenen dat pagina's worden gemist of slecht gerankt.

Crawlbaarheid en indexering

Voordat Google een pagina kan ranken, moet het die vinden en lezen. Het klinkt voor de hand liggend, maar veel pagina's op de meeste sites worden nooit correct geïndexeerd. De reden is bijna altijd een structureel probleem, geen inhoudsprobleem.

Duplicate content door URL-varianten is een van de meest voorkomende problemen. Een pagina die op drie verschillende URL's bereikbaar is, ziet eruit als drie dunne, concurrerende pagina's. Canonical tags vertellen de crawler welke versie definitief is, en ze moeten correct worden ingesteld.

XML-sitemaps vertellen crawlers welke pagina's bestaan en hoe recent ze zijn bijgewerkt. Een sitemap die noindex-pagina's bevat of belangrijke pagina's uitsluit stuurt het verkeerde signaal. Dat signaal bepaalt hoeveel crawlbudget wordt besteed aan pagina's die ertoe doen.

Een technische architectuur review brengt deze problemen aan het licht voor ze rankingverlies kosten. De meeste sites hebben meerdere crawlbaarheidsproblemen waar hun eigenaren niet van op de hoogte zijn. Ze vinden na zes maanden slechte rankings is duurder dan ze bij de bouw vinden.

Sitesnelheid als rankingfactor

Google bevestigde paginasnelheid als rankingfactor in 2010 voor desktop. Mobiel volgde in 2018 en Core Web Vitals werden signalen in 2021. Snelheid is geen suggestie. Het is een gemeten input die bepaalt waar je verschijnt.

Een plugin kan je site niet snel maken. Het comprimeert afbeeldingen en cachet sommige pagina's. Sitesnelheid wordt bepaald door serverconfiguratie, codegewicht en databasequeries. Dat zijn beslissingen gemaakt tijdens de ontwikkeling, niet erna.

Prestatie-optimalisatie op codeniveau pakt de hoofdoorzaken van trage laadtijden aan. Render-blocking scripts, niet-geoptimaliseerde databaseaanroepen en serverresponstijd zijn allemaal oplosbaar aan de bron. Een plugin pakt symptomen aan. Structurele optimalisatie verwijdert de oorzaak.

Google PageSpeed Insights en Search Console tonen allebei je real-user snelheidsdata. Real-user data is gebaseerd op echte Chrome-gebruikers die je site bezoeken, niet een labsimulatie. Het niet halen van real-user drempelwaarden is een rankingpenalty die labcontroles niet opvangen.

Prestatiemonitoring na de lancering vangt regressies op voor ze rankings beïnvloeden. Een plugin-update, een nieuwe embed of een script van derden kan 's nachts laadtijd toevoegen. Monitoring vertelt je wanneer iets veranderde en waar te zoeken.

Semantische HTML en koppenstructuur

Semantische HTML betekent het gebruik van het juiste tag voor elk type inhoud. Een H1 voor de paginatitel. H2 voor grote secties. H3 voor subsecties daarbinnen. Alinea's voor bodytekst. Nav voor navigatie. Article-tags voor artikelinhoud.

Google gebruikt deze tags om de structuur en hiërarchie van je pagina te begrijpen. Een pagina volledig gebouwd met divs en CSS-klassen ziet er visueel hetzelfde uit. Voor een crawler heeft het geen structuur en signaleert het niets over de inhoud.

Web applicatie-ontwikkeling die semantische HTML gebruikt produceert pagina's die makkelijker te ranken zijn. De crawler begrijpt het onderwerp, de structuur en de relatie tussen secties. Dat begrip draagt bij aan relevantiesiganlen die plugins achteraf niet kunnen creëren.

Schema markup is een ander structureel signaal dat plugins claimen te verwerken. De meeste door plugins gegenereerde schema's zijn generiek en missen de specificaties van je inhoudstype. Aangepaste schema's ingebouwd in de template zijn nauwkeuriger en nuttiger voor crawlers.

Interne linkeringsarchitectuur

Interne links vertellen Google welke pagina's belangrijk zijn en hoe ze zich tot elkaar verhouden. Een pagina met veel interne links die ernaar wijzen signaleert hoge waarde aan Google. Een pagina zonder interne links die ernaar wijzen is vrijwel onzichtbaar binnen de site.

De meeste sites ontwikkelen hun interne linkeringsstructuur per ongeluk in plaats van opzettelijk. Links worden geplaatst waar ze passen en het resultaat is een ongelijke, toevallige structuur. Sommige pagina's verzamelen links. Anderen staan losgekoppeld ondanks waardevolle inhoud.

Ankertekst in interne links stuurt ook een relevantiesiganal naar zoekmachines. Linken naar een pagina met beschrijvende ankertekst vertelt Google wat die bestemmingspagina behandelt. Dat signaal accumuleert over elke interne link die naar dezelfde bestemming wijst.

Een gestructureerde interne linkstrategie wordt bepaald in de architectuurfase. Pillar-pagina's linken naar ondersteunende inhoud. Ondersteunende inhoud linkt terug naar pillar-pagina's. Elke pagina vervult een rol in de structuur en ontvangt links die bij die rol passen.

Mobiele architectuur

Google indexeert de mobiele versie van je site als eerste. Desktop-rankings volgen daaruit. Als je mobiele versie minder pagina's heeft, tragere laadtijden of ontbrekende inhoud, lijden de rankings eronder.

Responsiviteit ingebouwd in de codebase verschilt van een CSS-framework dat bovenop wordt toegepast. Een goede mobiele architectuur houdt rekening met tikdoelgroottes, viewport-schaling en laadvolgorde van resources. UI/UX-design beslissingen gemaakt voor mobiele gebruikers beïnvloeden zowel bruikbaarheid als zoekranking gelijktijdig.

Progressive web apps cachen pagina's lokaal en laden vanuit geheugen bij herhaalde bezoeken. Dat verwijdert netwerklatentie volledig uit de laadtijdberekening. Wanneer mobiele laadsnelheid telt, is de architectuurkeuze zelf een rankingbeslissing.

Toegankelijkheid en zoekopdrachten

Zoekmachines lezen pagina's op dezelfde manier als schermlezers. Ze volgen de HTML-structuur, lezen alt-tekst bij afbeeldingen en navigeren via koppen. Een pagina toegankelijk voor mensen met visuele beperkingen is ook makkelijker voor Google te lezen.

Toegankelijkheids- en WCAG-audits onthullen vaak structurele problemen die ook direct SEO beïnvloeden. Ontbrekende alt-tekst, slechte kopvolgorde en ongelabelde velden verminderen zowel toegankelijkheid als crawlbaarheid. Ze repareren verbetert de ervaring voor gebruikers en de signalen naar zoekmachines.

Dit is opzettelijk. Google's richtlijnen belonen pagina's die voor alle gebruikers goed werken. Bouwen voor toegankelijkheid en bouwen voor zoekranking wijzen in dezelfde richting. Een site die WCAG-controles doorstaat is ook een site die crawlers schoon kunnen navigeren.

Beveiliging en rankings

Google gebruikt HTTPS als rankingfactor sinds 2014. Een site zonder SSL wordt gemarkeerd als onveilig in browsers en gerankt onder veilige equivalenten. Dat is een directe rankingpenalty toegepast op infrastructuurniveau, niet op inhoudsniveau.

HTTPS beschermt ook data ingediend via je formulieren en loginpagina's. Een sessiecookie verzonden via HTTP kan worden onderschept en gebruikt om een account over te nemen. Het rankingsignaal en de gebruikersbescherming zijn beide redenen om SSL als niet-onderhandelbaar te behandelen.

Applicatiebeveiligingsaudits controleren op kwetsbaarheden die kunnen leiden tot het markeren van een site. Een gecompromitteerde site die kwaadaardige redirects serveert wordt uit zoekresultaten verwijderd. Herstel van dat soort penalty duurt maanden zelfs nadat het beveiligingsprobleem is opgelost.

Schaalbaarheid en crawlbudget

Een site met 50 pagina's heeft geen schaalbaarheidsprobleem. Een site met 50.000 pagina's, of een die naar dat aantal groeit, heeft dat wel. Schaalbaarheidsaudits controleren of de architectuur die groei aankan zonder prestaties of indexering te degraderen.

Crawlbudget is het aantal pagina's dat Google in een bepaalde periode op je site crawlt. Crawlbudget verspillen aan laagwaardige pagina's betekent dat belangrijke minder vaak worden gecrawld. Architectuurbeslissingen over paginering, facetnavigatie en parameterverwerking beïnvloeden dit direct.

Database-ontwerp en optimalisatie beïnvloedt ook schaalbaarheid voor sites met grote dynamische contentbibliotheken. Een trage databasequery vertraagt elke pagina die hem gebruikt en verlaagt snelheidsscores op de hele site. Dat is een bouwtijdbeslissing met SEO-gevolgen die accumuleren naarmate de site groeit.

Waarom dit ons interesseert

Bij Techneth beschouwen we SEO-architectuur als onderdeel van de bouwbriefing, geen aparte service. Als we een webapplicatie scopeeren, gaan URL-structuur, koppenstructuur en crawlpaden in de specificaties. Die beslissingen worden eenmalig gemaakt en ze correct doen kost minder dan ze later repareren.

We reviewen ook bestaande sites via een technische architectuur review. De meeste beoordeelde sites hebben meerdere structurele problemen die rankings beïnvloeden waar eigenaren niet van op de hoogte zijn. Die vinden en repareren verschuift rankings consequent sneller dan welke inhoudswijziging dan ook.

SEO-architectuur is een eenmalige investering met samengestelde rendementen over tijd. Een correct gebouwde site rankt jaren lang zonder structurele reparaties die het inhoudsbudget opslokken. Dat rendement is wat architectuur de moeite waard maakt boven elke andere SEO-activiteit.

Als je site geen organisch verkeer krijgt, is de inhoud gewoonlijk niet het probleem. Een website redesign en migratie uitgevoerd met SEO-architectuur in gedachten kan dat aanzienlijk veranderen. Structureel werk is minder zichtbaar dan een designopfrisbeurt maar het is wat ranking drijft.

Klaar om je sitestructuur te laten reviewen?

Praat met Techneth over een technische architectuur review die precies identificeert wat je organische zoekprestaties nu begrenst.

Ook relevant: Maatwerk Website Ontwikkeling | Prestatie-optimalisatie | Website Redesign en Migratie

FAQ

Wat is structurele SEO? Structurele SEO omvat bouw-tijdbeslissingen die beïnvloeden hoe crawlers pagina's vinden en lezen. URL-structuur, koppenstructuur, crawlpaden en serverconfiguratie zijn allemaal structurele beslissingen. Een plugin suggereert inhoudsverbeteringen maar kan de structuur van de onderliggende code niet veranderen.

Wat doet een SEO-plugin vergeleken met structurele SEO? Plugins zoals Yoast helpen met metatitels, metabeschrijvingen en leesbaarheidsscores. Ze beïnvloeden serverresponstijd, URL-structuur, interne linkeringsarchitectuur of crawlbaarheid niet. Die factoren leven in de codebase en beïnvloeden ranking meer dan alleen content-level tags.

Wat dekt een technische architectuur review? Een technische architectuur review onderzoekt je sitestructuur, crawlpaden, snelheid en indexeringssignalen. Het identificeert de specifieke structurele problemen die je organische zoekprestaties beperken. De output is een geprioriteerde lijst van wijzigingen met verwachte impact, geen generieke aanbevelingen.

Kunnen structurele SEO-problemen worden opgelost op een bestaande site? Ja, maar sommige structurele problemen vereisen meer inspanning om achteraf te repareren. URL-herstructurering vereist zorgvuldige redirect-mapping om bestaande rankings niet te verliezen. Structurele problemen tijdens de bouw opvangen vermijdt die extra complexiteit en kosten volledig.

Wat zijn Core Web Vitals en waarom zijn ze belangrijk voor SEO? Core Web Vitals meten laadsnelheid, visuele stabiliteit en interactiviteit als rankinginputs. Ze worden gemeten op echte gebruikersapparaten, niet in laboratoriumomstandigheden, dus real-world prestaties tellen. Core Web Vitals verbeteren vereist wijzigingen op server- en codeniveau, geen pluginconfiguratie.